美的力量，如何撼动了世界120年？

近年，无论秀场还是街头，都涌现了越来越多与往日不同的面孔，他们有着各种各样的身材、年龄、肤色、发型……显然，时尚审美已经告别了千篇一律和整齐划一的时代。同时，这种愈发强劲的颠覆之风，也向我们提出了问题：现在，当我们在追寻美的时候，我们究竟在追寻什么？

或许，美容帝国女王赫莲娜夫人的名言能成为一种参考，“美，是一种力量，至关重要”。当曾经严苛的标准变得开放，美为我们提供了一种从容面对世界的眼光。

赫莲娜·鲁宾斯坦夫人

赫莲娜夫人的生平，可能就是最好的例子。

她的传奇故事自19世纪末开启。当那个瘦小的波兰家庭长女为了追寻婚姻自由远渡重洋时，未曾想过临行前母亲塞进皮箱的十几罐面霜，会成为自己后来美容帝国的起点。

此后，她给澳洲女性带去了保养方法，让这群新晋职场佳丽因美而自信；她给英国首相夫人化妆，亲手打破了对追求美的偏见；她在纽约第五大道开设美容院，给美国女性带去优雅精致，让化妆从此走入了20世纪现代生活方式。

20世纪HR赫莲娜的一家销售点

晚年，她的家中挂满了艺术品，与毕加索、达利是挚友，和时装大师保罗·波烈、塞西尔·比顿谈笑风生，对于美的追求，贯穿了赫莲娜夫人的一生。

这种力量在蔓延，它跨越了空间，从悉尼，来到伦敦、巴黎、纽约，乃至全球数十个国家。它也跨越了时间，从1902年开始，撼动了世界整整120年。

在今年HR赫莲娜120周年的城市巡展上，许多在各自领域中具有突出成就的女性都作为特别嘉宾与之进行了深度对话。她们中，有乒乓球世界冠军邓亚萍，社会学家李银河，国际超模和服装设计师吕燕，文化名人洪晃，著名主持人周涛、欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍……和赫莲娜夫人一样，在她们身上，我们也找到了女性开放求索的先锋精神和至美力量。

正如HR赫莲娜（中国）品牌总经理Ivy刘扬女士说的那样，“先锋，就是敢为人先。先锋女性，她们拥有强大的精神力量并且极具个人魅力，她们姿态自信从容，内心强大坚定，站在各个行业的前列，让整个社会都看到了女性的力量。”

而这，正是我们在追寻美的道路上，为自己和世界带来的改变。

著名主持人周涛在HR赫莲娜120周年巡展上

01

美的改变

在于敢为人先

具体来说，美的力量是什么？

赫莲娜夫人最著名的那句“没有丑女人，只有懒女人”或许就是最简单直接的回答：这种力量是改变的力量。它意味着发现问题的敏锐嗅觉，和解决问题的强大能力，最为本质的，就是那种敢为人先的先锋精神。

年轻的赫莲娜夫人初到澳洲，就发现当地女性深受烈日晒伤之苦，对她瓷白细腻的肌肤欣赏不已时，她很快就意识到，保养是她们最急迫的需求。于是，她适时推出了全球第一款Valaze面霜，为她们送上了“来自天堂的礼物”。

Valaze面霜

而随着她的美容产业进入欧洲，赫莲娜夫人再次察觉：美并不是僵化的，一成不变的，它是柔而有力的，四两拨千斤的，它在带来改变的同时，也适应着现实的节奏。

当赫莲娜发现英国女性的皮肤问题与澳大利亚女性不同时，她很快就建立了第一个按皮肤类型分类并为人们量身定制护肤品的系统。如今，肌肤应该分成干性、油性、混合性几乎是四海皆知的常识，但在赫莲娜夫人第一次提出之前，没人知道这个革命性的“肌肤三分类”方法。可以说，是她一手建立起了这个护肤行业的金科玉律。从此，女性的护肤更加有的放矢，对于美，也有了更精准的掌控感。

很快，这种掌控变得更加全面，更加有力。赫莲娜夫人帮助女性认识到，美可以是护肤，也可以是妆容，是锻炼，是塑形，是一整套生活方式，并且始终倾听并呼应着着来自时代的回响。

玛拉·鲁宾斯坦在实验室进行彩妆测试

1902年，澳洲妇女获得了选举权，走入职场，经济独立，此刻，她们迫切地需要满足和实现自我的新消费，而赫莲娜夫人的“全球第一家美容院”便也应运而生。从此，女人第一次拥有了一个精致优雅，极具仪式感的环境去进行专业的肌肤护理。10年后，赫莲娜夫人又在法国巴黎开设了世界首家集美容护理、按摩塑形、饮食建议、彩妆课程于一身的美容机构。

自2012年引入中国开始，HR赫莲娜的奢华护理头等舱服务、专业的美容师和按摩手法也一直都陪伴着中国女性，随时为好状态保驾护航，也让中国女性享受到极致舒适的体验。

“缺乏优雅的美毫无意义”，通过全方位的奢美服务，女性得以拥有全身心的松弛与自由。

HR赫莲娜面部护理间

02

尖端科技

成就改变的底气

可以说，在整个HR赫莲娜的120年来，它都一直在直面女性的痛点，把对美的追求转变为改变的力量：第一只防水睫毛膏在1939年纽约世界博览会开幕式水上芭蕾表演中一炮而红，也让广大女性终于能体验到睫毛膏不晕染的轻松；为女兵专门设计的战时化妆包里有防晒霜和迷你彩妆，巧妙地提振了她们的精神。

HR赫莲娜自动睫毛膏广告

那么，HR赫莲娜制造改变的底气究竟来自于哪里？

正如赫莲娜夫人所说，“美离不开科学。”她想了解一切关于皮肤和护理皮肤瑕疵的艺术，而尖端科技下的成分与功效，正是美之力的源泉。

赫莲娜夫人建立美容帝国的一生同样是追求科学的一生。她始终与先锋科学家展开合作，频频涉猎营养学、水疗、电疗、皮肤医学等，以期为女性提供生活方式和变美的完整指南。

使用“皮肤镜”进行评估

直至现在，HR赫莲娜也一直传承着夫人对科学的坚持与追求。

2008年，品牌牵手瑞士顶级医美机构LACLINIC MONTREUX，推出了干预式护肤系列，带来了十年经典黑绷带面霜。次年，HR赫莲娜又联合SEPPIC全球权威海洋生物研究公司，甄选法国布列塔尼岸海洋堇精萃，推出另一大明星产品绿宝瓶系列，高效焕活及重塑肌肤屏障。2018年，HR赫莲娜再次与Jean-Marc Lemaître教授携手从衰老细胞肌源重塑科技获取灵感，甄选阿尔卑斯山α雪绒花精萃，直击衰老根源，进阶改写肌龄。

时至今日，HR赫莲娜依然在不断深耕肌肤抗衰领域，与瑞士蒙特勒高端肌肤抗老机构建立深度合作。今年四月，HR赫莲娜全新升级了白绷带面霜以黑白绷带24小时日护夜养的高效概念。黑白绷带面霜作为首个日夜协同的抗老组合，在疫情期间天猫小黑盒的首发上市收获了许多女性的共鸣和喜爱。九月，HR赫莲娜又全新上市了主打淡褪黑眼圈的绿宝瓶眼霜，据了解，今年年底还会有更新的产品面世。

“成分、科技、功效与服务，是品牌的核心DNA。”刘扬表示，“120年间，尤其在市场蓬勃发展、消费者要求越来越高的当下，我们如何能够不断地引领时代，走在前列，很重要的就是品牌做到了坚持对成分、科技、功效与服务的极致追求。”

03

赋能女性

让美的力量生生不息

诚然，在科技的强大助力下，美的力量足以为女性的身心带来改变，不过，它是否能更进一步，成为生生不息的长效能量？

ＨＲ赫莲娜向我们证明它可以，当美的力量在女性身上生根发芽，它就不仅仅是神奇的肌肤魔法，而能开出属于女性自己的花朵，拥有无穷的生命力。

“我的财富来自女性，必须让她们和她们的孩子受益，改善她们的生活品质。”赫莲娜夫人兑现了她的诺言，在缔造美容帝国的同时，她不断探索着为广大女性赋能的方式，用美的力量，改变了许多女性的人生。

1944年，赫莲娜夫人在纽约开创了全球首个美容课程与美容学校，让不少刚走出家门的女性以美容师的身份，拥有了第一份独立的职业。1953年，她则创立了自己的慈善基金会，为许多出身贫困的年轻女孩们提供了奖学金和助学金，让她们拥有了接受教育的可能。

赫莲娜夫人与美容师

夫人离世后，赋能女性的初心也始终根植于HR赫莲娜的品牌基因中。1998年，HR赫莲娜携手联合国教科文组织表彰和嘉奖在科学领域取得杰出成就的女性研究员，为这一性别不平等现象较为突出的领域做出了颠覆性的贡献。在法国，面对大龄女性在职场中的困难，HR赫莲娜持续支持女性力量组织Force Femmes，帮助45岁以上的女性重返职场。

而在中国，HR赫莲娜更是关心到了女性创业的不易，与中国最大的职业女性学习与发展平台“睿问”合作开设了“She Power她力量”创业培训课程，助力一位位怀抱梦想的女性创业者勇敢追寻自己的人生价值。

“这个项目我们从18年到现在一直在持续推进，尽可能地授人以渔，包括成功创业者的经验分享，专业的财务、法务、人力资源的培训内容，以及关系网……”刘扬表示，“我们希望秉持着赫莲娜夫人扶持女性成长的精神，通过这样的公益项目帮助先锋女性们共同成长，走向属于自己的至美人生。”

2022HR赫莲娜“她力量”创业营学员合影

无论是前沿的美容产品，还是开创性的美容课程，这种起始于赫莲娜夫人的愿景，就是让女性拥有呵护自己的自由。

“在她眼中，美是给予女性的一种力量，一种在生活中拥有自信，表达自我的力量。”拥有了这种力量，每个女性都能成就属于自己的先锋人生。

04

与时代共振

成就至美永恒

120年来，美的定义逐渐发生着改变，正如社会现实和社会意识始终随着时代历经风云变迁。

如果说曾经年龄本身更像是一个问题，如今随着时光流逝，困扰女性的已经并非绝对数字的增长，而是担忧自己青春不复。尤其在愈发快节奏的都市生活中，成熟女性希望回归轻松写意，年轻女性也越来越看重抗初老，很多人苦苦追寻的，就是一个朝气蓬勃的好状态。

HR赫莲娜也再次回答了这个时代的难题。它通过从根源上解决肌肤脆弱敏感，由内而外唤醒肌肤年轻状态，为现代女性带来一种更为深度的自信与底气，“对于品牌的120年来说，我们希望借助这个特殊的时刻更好的传承这份历史、精神、不断强调的品牌DNA，和中国消费者做更深度的沟通。”

事实上，赫莲娜夫人毕生追逐的理想，正是去建立一座对抗时间的坚固堡垒，“一切都可改进。我只希望让全世界的女性都能获得最好的呵护。使用我的产品后，年龄便不再重要。”

或许有人以为，对抗就该是激烈地与时间逆势而向，但HR赫莲娜的方式更具有智慧。当它随着时间的洪流始终保持着先锋的姿态续写传奇时，就是在成就自己的至美永恒。

这一理念体现在HR赫莲娜全球代言人王菲及国际顶级导演王家卫拍摄了大片“时空转瞬，至美永恒”中。能够促成“双王”18年后的再度携手，我想，这就是HR赫莲娜用120周年的底蕴与革新所赋予的经典的力量。

什么是经典？它超脱了时间的跨度，打破了空间的尺度，“是美之外的美，立于时间之上，观照永恒。于是我们看到，在王家卫独到的镜头语言中，王菲从璀璨夜幕中优雅起身，在光芒烁动间与时间愉悦共舞，从漫步万镜长廊到直抵无垠广阔之界，任由时空转瞬，自在绝色不减半分。

无论是王菲还是王家卫，他们都没有被困在老电影和旧时光里，正如走过120年历程的HR赫莲娜，在与时代共振的同时，始终散发着历久弥新的光芒，成为了“beauty beyond time”的最佳诠释。

当血液里深深流淌着先锋基因时，120年也不过只是HR赫莲娜品牌长河里的序曲，那么，在第121年，HR赫莲娜还会给中国消费者带来怎样的惊喜？

“未来，中国消费者的需求会越来越细化，越来越理性，对功效、科技、成分、奢华服务的要求越来越高。“但在刘扬眼里，面对这样的未来，HR赫莲娜也准备好了，”品牌从创立之初就是高标准的，所以我们仍然会在产品塑造和品牌塑造上双管齐下，齐头并进，坚持对科技、服务、女性赋能的追求，坚持打造具有独立人格的品牌。”

那么，就让我们期待美的力量再次绽放吧。

编辑/Freya 设计/Kiko

*图片来源于HR赫莲娜、《先锋夫人》